老板电器公布年收入近70亿股价却遭跌停

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2018-04-10

上海普陀区环球港购物中心的“联合利华快闪店”,半天迎来3000多名消费者,“京东到家”近7万家线下门店销售额同比增长六成。

老板电器公布年收入近70亿股价却遭跌停

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  2月27日,老板电器股价开盘即跌停,报收元。

  春节刚过,“白马股”老板电器就遭遇了重击。

  老板电器怎么了  2月26日晚间,老板电器发布2017年业绩快报,报告期内,公司的营业收入为亿元,同比增长%;归属于母公司所有者的净利润为亿元,同比增长%。

  此外,公司预计2018年一季度归母净利润为亿元-亿元,同比增长10%-30%。   一般来说,业绩增长多为利好消息,然而老板电器因业绩增长低于市场预期,迎来了投资者的“抛弃”。   根据交易所盘后数据,两机构席位买入657万元,深港通买入3952万元并卖出2840万元,三机构席位卖出8844万元。   由此看来,老板电器的跌停应与机构大举减持有关。

  受其拖累,家电股今日整体表现低迷,截至收盘,美的集团(,-,-%)、格力电器(,-,-%)双双跌逾4%,小天鹅A(,-,-%)、青岛海尔(,-,-%)、苏泊尔(,-,-%)等个股纷纷走低。   增速猛降  自2010年上市后,老板电器一直保持着收入、利润高增长的不败神话。

  根据历年财报,老板电器的营业收入从2010年的亿元增长至2016年的亿元,且历年增长率均高于25%。

公司的归母净利润也从2010年的亿元增长至2016年的亿元,年增长率基本均高于40%。   2017年,虽然老板电器的收入和净利润依旧保持增长,但是收入增速仅为%,净利增速只有%,仅为往年的一半。   此外,较为引人注目的是,公司在2017年第四季度的收入同比增长只有%,单季度净利润首次同比下滑%。

  老板电器董秘办相关人士在接受《国际金融报》记者采访时表示,营业收入和归母净利润的增速放缓主要有以下几个原因。   1.线上涨价导致销量增速放缓:公司线上产品于2017年涨价,主要想解决线上电商销售与线下经销商销售的价差问题,但线上消费者对涨价较为敏感,销量还是受到较为明显的影响,去年10月至“双11”几乎同比无增长。

  2.渠道、品牌等费用投入加大:虽然2017年的“双11”成交量同比增加,但是渠道投入增加,所以利润较低;此外,为冠名真人秀节目《青春旅社》,老板电器大笔投入约4000万元的广告费用。   3.京东苏宁渠道费用记录调整:有8500万元费用按原来方法应该同时计收入和费用,但四季度有变化,直接从收入里扣除。

  4.税收返还因素:2016年第四季度有4600万元税收返还,而2017年没有财政补助,不过老板电器以往也不是每年都有财政补助的。   上述董秘办人士指出,2017年第四季度的表现拉低了公司全年的表现。   控制费用“灵药”不灵了  老板电器的业绩增速放缓并非没有预兆。   根据老板电器历年年报,2013-2016年,公司家电厨卫的销售量分别为295万台、356万台、474万台、540万台,增长率为33%、21%、33%、14%;生产量分别为314万台、412万台、502万台、570万台,增长率为40%、31%、22%、13%。

  2016年,老板电器在销量和产量上有不同程度的下滑,在面对竞争对手的激烈抢夺中表现出了一些疲态。   资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏在接受《国际金融报》记者采访时也表示,随着家电巨头海尔、美的进入厨房领域,厨房家电行业竞争逐渐激烈,同时也拉低了行业的整体毛利率。   但在2016年,老板电器的营业收入增长率为28%,净利润的增长率依然达到46%。

  《国际金融报》记者梳理历年年报发现,这主要受益于当期公司费用的显著下降。 2013-2016年,费用(销售费用+管理费用)毛利比分别为70%、68%、65%、60%,呈现逐年下降的趋势。   实际上,老板电器多年来一直保持着业绩高速增长,且净利润增速大于收入增速,一大原因就是公司对费用的严格控制。   然而在原材料价格上涨的情况下,老板电器在未来能否继续通过控制费用来维持高速增长,在多位业内人士看来,难度会越来越大。

  进入瓶颈期  令投资者更加关心的是,老板电器是否还能恢复高增长神话  在梁振鹏看来,目前业绩增速明显放缓的老板电器已经进入瓶颈期。   上述董秘办人士也坦言,公司30%+的收入增速和40%+的净利润增速已经“一去不复返”,未来五年公司收入和利润增速目标为20%。

  梁振鹏指出,面对与家电巨头的竞争,老板电器的优势并不明显。   首先,老板电器的产品结构比较单一,创新能力也不强。

  其次,在消费结构升级的情况下,未来家电企业普遍会向智能家居发展。 而智能家居不仅需要多产品来实现协同效应,还需要大数据、云计算的支撑,而老板电器的收入规模仅为70亿元左右,难以满足这些要求,未来或许会后继乏力。

(吴鸣洲)。

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  待一切就绪,新郎在前,新娘在其后,拜堂成亲,礼成。

人民网北京6月28日电今天,清华大学招生办公室官方微信公众号“清小华”专门给甘肃考生魏祥回了一封信,对他说“人生实苦,但请你足够相信”。昨天,微信公众号“大美甘肃”发表了《一位甘肃高分(648分)考生的请求》。